Tout le monde sauf la Suède est un projet culturel et publicitaire né d’une frustration devenue cri de ralliement. À la suite de l’élimination de l’Italie de la Coupe du Monde 2018, la communauté italienne de Montréal s’est mobilisée avec humour, fierté et créativité. À travers deux vidéos, nous avons imaginé, filmé et monté une prise de parole forte : des commerçants de la Petite-Italie jusqu’à la création d’un objet symbolique unique, L’Écharpe du Monde, fabriquée à partir des fils de tous les pays participants… sauf la Suède. Un projet engagé, audacieux et profondément humain, à la croisée du sport, de l’identité et du storytelling.
